温商喜讯|“黄河宿集”荣获“2021文旅好品牌”并作主题分享

2021-12-13
新闻来源: 云南省温州商会
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2021年12月11日,由文化和旅游部、海南省人民政府主办,凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌举办。

论坛以“守正创新、融通中外,传播文旅好品牌”为主题,邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成,凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕,凤凰网总编辑邹明,中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰,中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔,世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安等重量级行业专家,政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂,聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。


云南省温州商会执行会长、华正文旅创始人陈祖品应邀参加论坛,华正文旅旗下品牌“黄河宿集”荣获2021“文旅好品牌”优质案例之“目的地好品牌”,并作为六个优质案例代表之一,与“河南广播电视台《中国节日系列节目》”“三星堆再发现传播案例”等项目同台进行主题分享,共同交流宝贵经验。





厚积薄发,一起重新认识西北

“黄河宿集:一起重新认识西北”是这次分享的主题,回顾过去四年开发准备、三年项目运营的发展历程,感触颇深。华正团队与各合作团队同心协力,将一片已被荒废的土地,重新点亮了灯火,当视频的音乐响起,仍禁不住心潮澎湃。

在一片荒芜中,华正前期开发小组到此驻扎了四年,走遍周边的河山村落,拍摄了上万张照片,积累第一手的资料。

黄河宿集一期开业,五家民宿品牌入驻,一半的建筑里有了灯光、有了年轻人、有了鲜活的生活。

今天,已有十几种业态在此扎根运营,形成吃住行游娱购相对成熟的形态。加上建设中的沙漠酒店和6条在地旅行路线,完整的“沙漠自然度假目的地”即将呈现。

“黄河宿集”的品牌定位很明确:寻找全国性的稀缺资源。除了广阔的自然风光,还要有深厚的人文底蕴,具有标识性的地理特征,当地的旅游产品亟待升级。

在品牌塑造和传播上,保持了较长时间的热度,我们主要做了两件事:
首先是联合“宿集营造社”夏雨清老师,引进了四家国内头部民宿品牌:西坡、大乐之野、墟里、飞蔦集,并创立了新品牌“南岸”,组成中国第一个民宿集群,一炮打响。多方合力传播,对项目的在地特色进行了充分的挖掘和展示,并将之融入到宿集整体的品牌内涵中。
第二是把控整个项目的美学风格。项目由华正文旅统一规划和建设,在建筑风貌把控、整体村落感营造、屋顶编织技术等传统工艺的使用上,保证了与黄河古村更为接近,与原生环境更为贴合。苍茫风光与土房子以及丝路特色的装饰,组成极具辨识度的形象,“黄河·宿集”一度被媒体和粉丝称为“东方摩洛哥”。

我们以传统为师,也要为未来开路。
“在地性”与“当代性”是品牌的核心,对在地内容的挖掘和当代化转译,是我们持续努力的方向。
夏雨清老师说“我们要做颠覆性的、符合当下需求的产品,甚至要超出客人的预期。”真正打动人的不是风景,而是场景。沙漠越野、沙漠湖泊烟火晚宴、史前古迹大麦地岩画的探访和下午茶,北长滩古村徒步等等,我们设计的每一条路线都前所未有,精心编织起超越日常的珍贵体验。


随着宿集的发展,我们培育的子品牌陆续诞生:迹外营地、小黑荒野厨房、在小湾民宿。它们将成为华正自然度假地的标配,在体系中扮演着更具有实验性和活力的,更年轻态的角色,帮助我们测试和应对市场的变化。


在地文化转换的尝试——“杞有此理”枸杞汽水,西夏酒壶,丝路市集,农牧场生产及生活分享,和美食达人共同创作、利用当地食材研发的Farm to table米其林大餐都获得了积极的市场反响。






在重塑在地性的过程中,“黄河宿集”褪去“网红爆款”的外衣,品牌内涵进一步丰富起来。品牌形象的提升,也帮助我们建立与顶尖资源在B端的合作,玛莎拉蒂、宝马、梵克雅宝、徕卡等奢侈品牌在黄河宿集陆续举办了多场活动。华正文旅“自然度假目的地”正逐步塑造建立。

“一起发现、一起改变”是华正文旅的使命,我们将致力于为客人寻找下一个秘境,于在地文化的沃土中挖掘创造,给当地带来实实在在的变化。我们认为旅游是伟大的事业,它重塑文化自信,为人们创造美好生活。

筹备中的草原宿集,敬请期待:




2021“文旅好品牌”优质案例名单:



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