云南文旅纾困新政力拓暑期市场

2022-07-04
新闻来源: 云南省温州商会
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小朋友体验“荒野徒步”研学活动 供图

市民体验“城市露营” 记者 朱海 摄


  市民在顺城拾翠市集参观选购 记者 姚程程 摄

  今年以来,云南省相继推出纾困帮扶措施13条、支持旅游业恢复发展措施20条、优化营商环境措施27条、2个疫情特设旅游险种、扎实稳住经济一揽子政策措施等系列举措,千方百计帮助旅游行业渡过难关、恢复发展,纾困效果初步显现,云南省暑期旅游回暖信号渐强。

  纾困扶持

  引导行业迎变谋新

  半个多月来,云南佳途国际旅游集团有限公司与多家省外合作伙伴沟通对接,在贵阳、成都等地举办旅游推介会,并邀约全国6个省(市)的11家组团社的相关负责人到云南考察高品质温泉康养线路。

  云南佳途国际旅游集团有限公司董事长姜鸿介绍,今年以来,公司得到纾困补助、税收减免、稳岗补贴、社保缓交、文旅消费券发放等一系列政策的支持,一定程度上降低了经营成本、缓解了资金压力,有效提升了员工的信心。

  随着疫情逐步得到控制,公司抓住利好政策,积极准备,迎接暑期旅游。一方面,继续挖掘“云南人游云南”市场潜力;另一方面,加大省外营销力度,拓展跨省游空间。公司将进一步梳理、细分暑期市场客群,结合云南资源禀赋,重点打造、推出保山龙陵温泉康养、临沧高山森林茶旅、文山三七养生旅游等高品质特色产品。

  今年是中国共产主义青年团成立100周年、党的二十大召开之年,对于演艺单位来说是创作大年。奔着“出精品、出效益、促演出、引游客”的目标,先后创作出庭院京韵实验剧《闻一多》、庭院滇韵实验剧《钱南园》、红色滇韵实验剧《吴澄》等一大批优秀作品的昆明市新潮文化经营有限公司危中寻机、化危为机,精心打磨庭院话剧《我们的聂耳》,计划参与《新创作旅游演艺歌舞艺术精品或高品质大型演艺节目奖补方案》的申报工作。昆明市新潮文化经营有限公司党支部书记、总经理杨明说,今年下半年,团队将通过戏剧、展演、非遗展示等融合跨界方式,探索“演艺+红色旅游”新业态。

  顺城拾翠市集联合创始人、总经理陈璐关注到,云南省出台了旅游商品研发设计补助政策,为开发设计体现云南省资源禀赋及文化特色的实体旅游商品的企业,提供了申报机会。在新政策的助力支持下,拾翠市集打出“组合拳”,瞄准露营和山居生活方向,定位云南本土客群,计划7月中下旬在宜家开一个新店。“我们的新店结合云南风物特产创新研发设计了很多新的旅游商品,这些商品可搭配露营、山居生活场景使用,同时创新研发了一些露营家具。”陈璐介绍。

  文旅消费券

  拉动市场消费

  6月至7月,云南省重点针对端午小长假和暑期分三轮发放不低于1亿元的文旅消费券和加油券。据云南省文化和旅游厅6月17日公布的2022年文旅消费券第一批次发放情况来看,第一批次发放金额1400余万元,核销率达到33.8%,“领券下单”的消费新风潮,搅动旅游市场回温的“一池春水”。

  “端午节假期,昆明来了一拨客人把我们家民宿整栋都包了下来,这让我感受到了一丝久违的暖意。”澄江市马房村木竹坞精品客栈掌柜郭红艳说,最近客栈还报名成为了澄江市7月1日开始发放的消费券核销商家,期待暑期乡村旅游迎来“翻盘”。今年6月至10月期间,澄江市文化和旅游局分批次向消费者发放文旅消费券,消费券涵盖当地餐饮、住宿、商超、娱乐场所等。

  进驻云南3年来,“三只熊”研学国际旅行社在滇推出的夜宿海洋馆、荒野系列等产品,在亲子家庭间积累了一定口碑。该机构的云南区域负责人八金介绍,在“游云南”App“满200元减40元”的领券活动带动下,他们开发的暑期研学产品近期吸引了部分增量客户。这个暑假,他们将推出当地属性、文化教育、身体素质培养深度融合的“骑行抚仙湖”“帆船营”等产品,强调回归自然。

  优化产品

  强势突围“暑期档”

  从“去哪儿”平台发布的多个暑期预测指标来看,云南登榜频率勤,复苏势头旺:今年6月前半月,昆明上榜最受欢迎的酒店预订城市前十位;“丽江大理泸沽湖私家团”是全国热门旅游线路之一;丽江、大理上榜当季景区门票销售最火目的地。

  云南旅游从业者从家庭亲子、深度研学、户外休闲以及微旅行、慢休闲、深度假等新需求寻路暑期旅游爆发点。

  昆明古滇名城皇冠假日酒店将继续推出主题IP特色亲子房、童趣房。对于携带宠物的家庭,酒店还提供专门的萌宠房,让孩子与家人、宠物一起欢度假期。酒店总经理李世蕃介绍,酒店十分重视为孩子营造寓教于乐的氛围,今年7月起,将推出名为“Little Chef, Go West”的小小厨师长英语厨艺课活动,邀请外籍厨师教孩子做西餐的同时,趣味地学习英语。此外,酒店还参与了云南文旅消费券活动,消费者可在云闪付、携程旅行、美团、“游云南”等平台上领取满减券、八折优惠券核销使用。

  丽江东巴谷生态文化旅游股份有限公司董事长王化新介绍,为迎接即将到来的暑期旅游市场,他们一方面抓实精准疫情防控工作,另一方面突围市场营销。随着市场变化,有针对性地开发新业态、设计新产品、研发新线路,满足不同年龄层次的游客群体需求。暑期期间,公司演艺产品《丽水金沙》增设演出场次,并设计了演出周边产品。此外,公司将继续“走出去”面对面营销,“请进来”实地考察、交流,提升产品品质和影响力。(记者 王欢 朱海 姚程程 字剑飞 李吒 王靖中)


来源:云南日报、新华网云南